E-Book: Medienbezogene Effekte von Product Placement

Theoretische Konzeption und empirische Analyse, Unterstützte Lesegerätegruppen: PC/MAC/eReader/Tablet

Rathmann, Peggy

x //multimedia.knv.de/cover/51/40/83/5140831300001Z.jpg Medienbezogene Effekte von Product Placement

 

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2. Aufl.
Deutsch
2014 - Springer Gabler

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Inhaltsbeschreibung

    Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

    Dr. Peggy Rathmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

Information

Medienbezogene Effekte von Product Placement

Theoretische Konzeption und empirische Analyse, Unterstützte Lesegerätegruppen: PC/MAC/eReader/Tablet

Rathmann, Peggy

Verlag: Springer Gabler , 2. Aufl. (2014)

Aus der Reihe:  Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen

Sprache: Deutsch

E-Book, 215 S.

Format: PDF (Adobe DRM)

ISBN/EAN der Printausgabe: 9783658068479

Dateigröße: 1485 KB

ISBN-10: 3-658-06848-5

ISBN-13: 978-3-658-06848-6

KNV-Titelnr.: 51408313

Bestellnummer: Best.-Nr.1866145

Über den Autor

    Rathmann, Peggy
    Peggy Rathmann, geboren in Minnesota, Studium von Grafik + Design an der American Academy in Chicago. Darüber hinaus Besuch von Seminaren in "Kreativem Schreiben". Veröffentlichung von Bilderbüchern, ausgezeichnet dafür mit namhaften amerikanischen Preisen.

 

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Die Buchhandlung Braun in Neunkirchen

 

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